Tras la incorporación de Sparta al portafolio de Equity en 2009, la compañía ha trabajado en un detallado plan de resposicionamiento de la marca, lo que ya comenzó a ver la luz tras la utilización de su nuevo logo en diferentes aplicaciones.
La primera gran etapa es la apertura y remodelación de algunas de sus tiendas, en las que se trabajó con concepto innovador y rupturista, que sitúa al deporte como su principal protagonista.
Situando el deporte como su principal foco, Equity instauró un nuevo programa para este 2011 que busca promover valores como la disciplina, la energía, la proactividad, la organización y el trabajo en equipo ligadas a la operación diaria junto con la práctica deportiva de sus colaboradores.
El programa incluye un ciclo de incentivos que buscan promover estos valores, mediante clases periódicas de natación, fútbol, tenis y ciclismo entre sus empleados.
Equity Brands & Retail sigue ampliando su portafolio de marcas luego tras la adquisición de Sparta, la principal cadena de retail deportivo de Chile.
Con un total de 32 tiendas distribuidas desde Arica a Puerto Montt (incluyendo la cadena Athlets World), Sparta se integra a Equity en noviembre de 2009 ampliando el posicionamiento deportivo del portafolio.